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作者| 秋雨
来源 | 广告行业（ID：guanggaohangye)
在这个眼球经济时代下，品牌做所的一系列营销动作，均围绕着吸引大众注意力为目的在进行。 而随着时代的发展+元宇宙的助推，裸眼3D形式的宣传方式逐渐出现在我们面前。以3D立体效果吸引观众目光，让其驻足拍照/录视频分享至社交平台，为品牌带去高频传播价值。 01这些裸眼3D广告，为何越看越上头？
裸眼3D广告是近年来新鲜出炉的宣传方式，在备受品牌青睐且争先恐后采用的同时，也让其变得越来越内卷。对此，我们一起来看看内卷后的裸眼3D广告，哪家品牌的呈现效果更为震撼？LVx草间弥生户外3D广告，看似可怕实际挺酷
最近一次LV与草间弥生的联名，可谓是赚足了流量。不论是草间弥生具有标志性的波点元素引人瞩目外，其为联名预热投放一支片长1分多钟的裸眼3D广告也是可圈可点。 该视频整体效果看上去时尚感+艺术感十足，但其南瓜变为八爪鱼扭动，以及草间弥生毫无面部表情的头像，看起来着实让人后背发凉。被网友吐槽“很吸睛，很诡异”，也有一部分网友评论“这广告看起来很大气”、“有一种怪诞美学的感觉”等等。 若说这支裸眼3D广告是诡异的代名词，那LV大楼趴着一个巨大的草间弥生人头像就是在看恐怖片的既视感。网友评论，白天看无所谓，特别是晚上看就会吓得人短时间内缓不过神。 吐槽归吐槽，但，其宣传效果可谓是达到了质的转变。让一些不知道还有一个品牌叫草间弥生的网友，都通过此次联名以及吸睛度极高的广告，深度了解了草间弥生。据悉，这是LV与日本知名艺术家草间弥生时隔10年再度合作，该次合作所引发众多网友自主转发/分享该内容，进而让双方品牌都实现了高频曝光，提高了影响力及知名度。希加加联手麦当劳，上演吃汉堡的数字人
希加加代言麦当劳的消息在去年4月一经推出，便吸引了众人的注意力。而希加加是百度旗下的AI数字人，从这头衔便可得知，此数字人具备科技感+未来感为一体的格调，自然代言麦当劳也能为品牌赋予未来科技感的象征。 据悉，希加加与麦当劳联手在成都、大连两地上线裸眼3D大屏广告，该广告处于麦当劳门店上方，因新颖度+亮眼度足够新奇，被网友评论“活久见”。从而也将该处成为众人观赏的风景区，纷纷拍照/打卡，只为亲眼目睹这场视觉盛宴。 麦当劳这支裸眼3D相比LV那支广告多了一丝科技感气息。全新的裸眼3D外加二次元的融合，赋予了该片多种元素叠加后所呈现在大众眼前的新奇体验感，也为品牌营销带去新的构思。NIKE裸眼3D广告，突出的鞋尽显产品魅力
去年3月，耐克在东京新宿车站的户外3D广告牌投放了一支广告，以庆祝NIKE Air Max Day 35周年。 该短片的开头是一个超大的耐克盒子被推上前，接着则展现了各种不同的Air Max 设计被逐一创造出来。制作完成后的鞋子在3D广告屏中展示，看起来仿佛每只鞋被悬浮在空中一般，随着鞋子颜色的不同和设计的款式不同，分别一一浮现，最后由一只猫爪将产品收回。 巨大的鞋盒和产品一经3D广告屏一跃浮出，便吸引众人注意力，视觉效果感可谓是亮眼+吸睛为一体，让路过的观众驻足围观，拿起手机拍照/录视频，进而让品牌也达到了此次宣传想要实现的效果。 若不是裸眼3D效果带给人们视觉感有种立体的享受，是不会有如此多的观众驻足观赏的。 在这个注意力稀缺的时代下，品牌能以此方式博得大众关注，可谓是找准了眼球经济下的营销密码。不知未来是否能依托此营销方式，给品牌带来更多效益，还得看未来市场走向而定。 02未来3D大屏是否会成为一种新的营销发展趋势
任何时代下，都会衍生出新的营销创意方式，只是该营销方式是否能被大众青睐，且能享受其带来的新鲜体验，让自己不论是从视觉/触觉/嗅觉等感官系统接收，从而愉悦自己身心的这样一个过程。 除以上三大品牌所推出的裸眼3D广告外，还有众多品牌都运用到这一裸眼3D形式的创意形式。例如，阿迪达斯、宝马等，还有一个去年年底Gorillaz（虚拟乐队）在伦敦与纽约举行 AR 演唱会，带来新单曲 “Skinny Ape” 演出。 单看视频所呈现的效果，足以看出该次演唱会的成功。乐队成员和现场观众的互动，以及乐队与城市融为一体的感观，瞬间将人们的世界观代入虚拟世界，身临其境般体验虚拟与现实的相互相容。 由此可见，依托裸眼3D形式的创意，进行内容输出，能有效吸引观众目光，为产品实现强传播。若品牌推出新品，想要快速博得消费者眼球，可采取此创新形式。不过，任何创新形式都不是盲目使用，还得斟酌再三而定。 现目前的裸眼3D已经在国内外遍地开花，各大商圈的LED大屏以及城市小镇处皆出现大屏，这样一看，未来裸眼3D式广告会被广泛运用。只要有显示/露出，大屏也能成为任何品牌/任何产品的媒介。 写在最后：梳理完这些裸眼3D广告和虚拟与现实的相互相容后发现，其画面立体效果带来的真实感，能给人一种很强的视觉冲击，若冲击力极强，给观众的感官体验更为丰富，从而也更能让人们产生好奇去一探究竟。随后，自然而然就将品牌的营销传播发挥出显而易见的效果。 「100万人都在看的营销新媒体」公众号：lanhaiyingxiao 官方网站：yingxiaobingfa.com 微博：http://weibo.com/bingfage
